總理李克強10月31日主持召開了他就任總理以來，由專家學者和企業家代表參加的第三次經濟形勢座談會。
他在座談會上，聽了淘寶網創始人馬雲介紹11月11日的網絡瘋狂購物日時稱：「你們創造了一個消費時點。」
網上購物（簡稱「網購」）是時下內地年輕人最流行的一種消費模式，不少人的日常衣着、用品、手機、家用電器，都是在網上購物商城「淘」的，因此內地網上零售交易額近年出現了爆發式的增長。
1天銷售額 是百貨全年數倍
據馬雲當天的介紹，淘寶網目前有2.5萬名員工，但在淘寶網開店的公司數量是900萬家，其中有300萬戶是活躍戶，那至少帶動上千萬人就業，要是算上帶動的物流和快遞，就業人數就更多，預計今年全年的銷售額佔中國整體社會消費品零售總額的比重超過10%。
近年來，在商家的大力推廣下，每年的11月11日，因為四條一「11.11」而被內地戲稱之為「光棍節」，即單身人士的節日，這個節日同時為商家們創造了巨大的商機，在各大網上商城和眾商家們的大力推廣促銷下，成為內地網絡瘋狂購物節。據馬雲說，由於當天淘寶網全部商家和商品都打折扣促銷，去年11月11日凌晨的第一分鐘，就有1,000萬人次上綫搶購，1天的銷售額近200億元（人民幣，下同），今年估計要突破300億元，因為擔心網絡堵塞，正考慮適當控制網購量。
一個網上商城，「光棍節」一天的銷售額，就已經是內地傳統大型百貨商業連鎖集團的全年銷售額的數倍，這是傳統百貨商業難以想像的。
下周一「光棍節」 網站積極備戰
為備戰下周一「11.11」的「光棍節」，眾多網絡商家和網上購物網站，已提前做好推廣減價送禮促銷、備貨等準備，去年有女裝公司當天網上的銷售額達到7,000萬元。為了應付今年可能激增的網購，物流業者、快遞企業，甚至與鐵路運輸部門簽署合作協議，利用高鐵運送小件快遞，快遞公司甚至已徵調100多架飛機解決當天貨運的問題。
「11.11」的網絡瘋狂購物節，對商家們和製造業者，發出了一重要的訊號：中國經濟轉型在加速，而傳統商業營銷模式正在發生巨變了。
網上購物這種新的營銷模式，已開始衝擊傳統百貨商場的商業模式，但這種新的模式又同時為不少人提供創業機會，為製造業者開拓新的銷售管道，並幫助物流業者提供大量商機和就業，為缺乏銷售渠道的提供銷售渠道。
隨着內地網上購物迅速發展，網購已經成為拉動消費的重要管道。去年全國網絡零售交易額達到1.31萬億元，比上年同期增長67.5%，相當於全國社會消費品零售總額的6.3%。
提供創業機會 拓新銷售管道
今年上半年，全國零售業增長放緩，但網絡銷售卻一枝獨秀。商務部引用有關機構統計，上半年全國網絡零售交易總額逾8,800億元，較去年同期增長超過70%，佔全國商品零售總額的比重上升至7.7%以上。
內地網購以如此驚人的速度增長，不少國際品牌已進駐網上商城，內地的大型家電連鎖零售商如蘇寧等，也建立了自己的網上商城，利用自身龐大的採購和服務網絡，與全球數千家家電廠商，以及網站合作，搶灘網上零售業務，形成互補，獲取新的競爭優勢和發展空間。
網購的流行，不僅僅刺激消費，同時也為大量年輕人提供了創業機會，也為沒有品牌和銷售渠道的生產商提供新的銷售管道。
實體店漸淪陷 須急謀轉型
值得注意的是，網購改變了不少人的消費習慣，甚至開始威脅到傳統百貨商場的商業模式，迫使傳統百貨商場求變。去年，內地的大型零售企業增速降至10%以下，傳統實體零售企業加快拓展網絡零售業務。
面對網購的競爭，書店、鞋店、服裝店等實體門店，正在逐步「淪陷」，近年李寧實體店關掉1,800多家。當然，實體商店結業的原因，主要還是租金、人工等成本上漲，以及自身品牌和市場環境等眾多因素。
據波士頓諮詢集團估計，至2020年，中國網購市場規模將超過1萬億美元，超越其他所有國家。
網購正在改變傳統的商業消費模式，從目前來看，傳統百貨商場不會完全被取代，因為逛街購物也是一種生活方式，但面對網購的競爭，商場必須想辦法吸引消費者。
今年上半年，內地新增網購用戶2,889萬戶，總數已達2.71億。從電子商務和網絡零售購物交易額增長趨勢來看，搞電子商務、網上銷售可為製造業者商家們尋找新的出路和業務增長點。
內地網上零售交易增長強勁。
沒有留言:
張貼留言