奢侈品牌在中國的日子愈發艱難。在中央雷厲風行反腐倡廉的大背景下，市場突然間就冷下來了，但大眾時尚消費持續升溫，文化娛樂消費火爆，回歸家庭。
今年春節 奢侈品消費額下滑
世界奢侈品協會發布的調查數據顯示，在剛過去的春節7天假期，內地人在境外奢侈品消費累計達69億美元（約538億港元），按年下降18.8%；在境內消費額下滑更加明顯，北京和上海等5個主要城市的奢侈品消費總額僅3.5億美元（約27億港元），按年下降57.8%，跌入10年以來的歷史最低點。
報告顯示，今年春節假期，奢侈品皮具、名錶、高端酒在境內外市場上的消費均出現大幅下滑，其中名錶及大牌服裝銷售額的下滑幅度最大，佔比均達到8成左右。
不過，今年春節中國遊客境外消費的化粧品、香水，以及服裝和珠寶都出現了上漲。
打貪禁官場饋贈 名錶變高危
內地消費品市場經過了過去幾年爆發式增長後，增速逐年下降。機構的調查顯示，2011年，內地奢侈品消費增速達到30%，2012年是7%，2013年僅增長2%。2008至2012年，內地奢侈品消費總額年均複合增長率曾達27%。
新一屆領導人上任後，不斷加大反腐力度，公務出遊、官場饋贈大幅減少，這是直接導致奢侈品銷量下降的主要原因，而名錶成為了重災區。
名錶是最受歡迎的「官場饋贈」的禮品之一。在反腐的大背景下，奢侈品特別是名錶，在中國官場正成為「高危品」。去年以來，就有多名官員被網民揭發戴了名錶而被查落台，一些官員在接受媒體採訪時刻意不戴手錶。
因此，以往動輒十幾萬甚至數十萬元買一隻名錶送禮的盛況消失了。受內地反腐影響，2013年名錶銷售額整體下降95.9%。
雖然沒有官場饋贈等具體統計，但從諸媒體的消息看，公務消費和禮品消費是奢侈品零售的主力。此前網上曝光的一家外企在華的送禮支出明細顯示，每年近千萬元「公關費」中，有三分二用於購買奢侈品。
內地富豪移民海外 境外消費
高端消費人群消費趨於理性，以及大量富豪移民海外，也是導致奢侈品消費下跌的原因。
賓利（Bentley）汽車公司去年在華的汽車銷量出現放緩，部分原因可能跟中國富豪移民到海外有關；換句話說，他們在內地消失了，他們不是不消費，而是直接在境外消費了。
調查機構萊坊的數據顯示，2013年45家國際零售商中，有60%以上未實現在華開店目標，政府抑制「三公」消費，是不少企業暫緩了擴張腳步的原因之一。其中，普拉達（Prada）、巴寶莉（Burberry）、古馳（Gucci）等國際品牌均未實現開店數量，其中，Gucci原計劃去年新開店10家，但實際開店數為「零」。
與高級奢侈品品牌的開店數量未達標相比，以年輕人為對象、中低價位的時尚品牌則加速擴張，2013年開店數量超過預期。其中，優衣庫（UNIQLO）新開82家新店，門店總數達到257家；H&M開店62家，門店數目達176家；ZARA新開18家店，門店總數達137家。
近年來，內地高端消費人群的生活習慣和消費模式，已經發生變化。
在剛剛過去的春節7天長假，內地的電影市場票房收入達到14.1億元（人民幣，下同），其中，根據電視綜藝節目衍生的《爸爸去哪兒》電影版，以7天收入4.68億元居第二位，僅次3D電影《大鬧天宮》。《爸爸去哪兒》的火爆，反映了社會的一些變化，愈來愈多人「回歸家庭」。
高端消費群心態變 回歸家庭
招商銀行最新發表的2013年中國高端人群生活形態和消費習慣報告就顯示，高端消費人群最關心家庭、工作和健康。他們的消費觀念相對理性，而品牌和喜好是影響高端消費人群的最主要因素；未來他們更願意把金錢用於在旅遊和家庭方面。
過去幾年，「官場饋贈」、送禮之風扭曲了內地奢侈品市場，它帶來銷售火爆現象，但這只是虛假繁榮，或者說是一種假象。
在反腐擠出內地奢侈品消費的水份後，市場有望逐步回歸正常的發展。隨着中產階層的不斷壯大和消費觀念的成熟，大城市的白領高收入階層，可能跟日本市場一樣，未來有望成為中國奢侈品市場消費的主力。
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