中共十八大之後，政府的公款消費禁令，抑制了部分奢侈品消費需求，一些高級餐飲、高級煙酒，名錶手袋的生意受到影響，奢侈品銷售明顯下滑。
貝恩諮詢公司上月發表的報告顯示，2013年中國政府推進的反腐倡廉工作對此影響頗大，腕錶和以男士消費者為主的品類增長受挫尤為顯著，原先成為消費主力的男士腕錶暴跌11%。
在中國內地的奢侈品市場，禮品饋贈歷來是奢侈品消費，是非常重要的組成部分，2013年雷厲風行反腐和限制公款消費，是促使內地奢侈品市場大幅放緩的重要因素。
中紀委動真格 名店門可羅雀
中國消費市場不能依靠公款拉動，形成了一個畸形的消費市場，在中紀委反腐「動真格」的背景下，擠出消費的泡沫，需求的回歸理性。如今，一些高級食肆門可羅雀，名店門面冷，銷售明顯下滑。不過，這也促使企業轉型求變。
在沒有公款消費的支撑下，部分消費品交易疲軟，一些品牌關閉門店或調整策略，放慢在華開店步伐。報告顯示，20個全球奢侈品品牌在中國市場的新店數量，已從2012年的150家左右，減少至去年的100家左右。
值得注意的是，過去一年，政府「反對浪費」，往年的公款消費熱潮不見了，不少單位的年終抽獎及送禮活動也減少了。
「逢節必漲」本是內地高級白酒過去幾年的一個不變定律，去年以來，隨着「限制三公消費」，形勢出現了變化，貴州茅台風光不再。
茅台風光不再 轉攻年輕白領
過去幾年，名酒銷量風光無限，但在「限制三公消費」、「禁酒令」等一系列政策出台實施，銷量放緩，53度飛天茅台零售價，去年已從2,000多元（人民幣，下同）一瓶跌破千元大關。不過，茅台、五糧液等名酒不願降價，都採取了控制產量來達到「穩價」或「保價」。
在離開「三公」消費採購後，名酒漲價的日子是一去不復返了，一直以「官酒」作為自身的品牌定位的茅台，在政策收緊時，官酒的市場空間愈來愈小，這倒逼企業求變轉型，開拓個性化定制業務，並希望打開年輕白領市場。
在中央限制「三公」消費、禁酒令等利空打擊下，白酒市場需求委靡不振，五糧液去年1至9月公司實現營業收入191.7億元，按年下滑9.3%。而茅台2013年1至9月，公司營業收入219.4億元，按年增長10.1%。值得注意的是，茅台的存貨大幅增加至106.9億元，而2012年同期為78.9億元，反映銷售仍然不暢。
元旦過後，馬年春節即將來臨，年貨消費市場，也在蠢蠢欲動。
因應國策 年貨改走大眾路綫
但中紀委的「公款購買年貨禁令」，嚴禁元旦春節期間公款購買贈送煙酒、花卉、食品等年貨節禮，正影響着年貨市場，部分商家因應政策變化，對營銷策略和定位都作出調整。
《北京晚報》引述一超市人士稱，以往每年春節，都有大單位花十幾萬元採購年貨禮盒、熟食或水果作為員工福利，「禁令」出台後，不少單位取消了今年的年貨採購計劃。
據稱，往年不少超市年貨銷量兩、三成靠團購，其中企業團體的銷量又佔了一半以上，受「禁令」影響，今年超市年貨銷量保守估計按年將下降20%。
因應政策和市場變化，今年北京的年貨市場，食品廠家都調整了產品結構，減少了高端禮品盒的份額，改走大眾消費路綫，百元價位禮盒將成主流，而豪華禮盒減少了。
企業轉型 重網銷團購渠道
北京年貨市場的變化，反映了反腐，以及限制公款消費，對消費市場帶來的影響。因此，企業也要轉型求變，在調整商品結構的同時，今年商家們比往年更重視網絡銷售，拓寬銷售渠道。
中共十八大之後，2013年以來，中央厲行節約，中紀委掀起了反腐風暴，而每逢節慶必發公款消費禁令，這些禁令，煞住中秋、國慶、元旦春節的公款送禮等不正之風，同時也令消費增長放緩。
公款消費是過去內地奢侈品、高級消費繁盛的一個重要因素，但這是一個扭曲了畸形消費市場。去年以來，中央政府三令五申限制公款消費，反腐不可避免對消費市場，特別是奢侈品的銷售和高級餐飲帶來衝擊，這倒逼企業必須轉型求變，以適應市場和國策的變化。
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