<轉載自2015年1月23日 經濟日報 國事港事 欄名:北京觀察 撰文: 林美芬>
進入2015年伊始，反腐「打虎風暴」就凸顯高潮，國家安全部副部長馬建、國家旅遊局副局長霍克等高官相繼落馬，令計劃免去全國政協副主席職務，高節奏高頻率打虎拍蠅，今年反腐力度和熱度不減。
寬鬆貨幣 紓中小企融資壓力
國策將繼續影響內地的消費市場，加上經濟增速放緩，消費者習慣和支出模式的變化，消費升級需時，今年零售商和製造商將繼續面對難巨的挑戰。
國際零售業諮詢機構Kantar Retail近日發布的2014中國零售市場報告稱，貨幣政策、反腐、單獨二胎和自貿區等4大政策，將影響內地的消費市場。
貨幣政策維持寬鬆，將有肋提升消費。為了降低市場資金價格，人民銀行在2014年下半年推出了一系列較為寬鬆的貨幣政策，其中包括減息，這些舉措引導市場利率下行，緩解中小微企業的融資壓力，提升消費。
2014年，反腐倡廉、八項規定、限制公款消費等國策，嚴重衝擊了內地的奢侈品市場、高級餐飲業和大型百貨零售，但是，大眾化商品和餐飲業崛起，為市場帶來機遇。
Kantar Retail的研究指，反腐打擊公款奢靡消費在全國得到了堅決的執行，這極大地壓縮了公務系統的消費，重創了禮品卡和高端商品的銷售。
單獨二胎政策 削父母消費力
中國奢侈品協會1月11日發布的《2014年中國奢侈品市場消費統計報告》顯示，2014年1月至12月中國奢侈品市場消費總量9,550億元（人民幣．下同），按年下降38.8%。其中，箱包、服裝、手錶的消費額336億元，按年下降21%；以會所消費為代表的旅遊和餐飲高端消費174億元，按年下降42.2%。
進入2015年，反腐力度和熱度持續，奢侈品消費前景依然不樂觀，因此，部分奢侈品牌已調整策略，開始將目標瞄準年輕人市場，甚至降低售價。
「單獨二胎」國策，也將影響未來消費市場格局的重要因素，這將為嬰兒用品和食品、兒童服裝和玩具，以至教育等帶來商機，但同時為其他消費品市場帶來影響。
Kantar Retai的研究認為，隨着內地「單獨二胎」政策的放開，大批中國夫妻將可以首次合法地養育第二胎。這將改變許多中國家庭的結構，這將為嬰童產品公司帶來重大機遇。然而，這對於那些與嬰童產品無關的企業而言可能是個威脅，因為隨着家庭將更多開支轉移到孩子身上，他們可能會降低其他方面的開支。事實上，近年來，部分休閒服裝品牌，開拓爭奪兒童服裝市場。
設自貿區 海外品牌進駐競爭
至於自由貿易區試驗區的成立，政府已明確，上海自貿區模式被複製到更多地方，而天津、廣東、福建自貿區方案也已獲國務院同意。而Kantar
Retail認為自由貿易區的成立，意味着外國品牌進入中國的關稅和物流成本都會降低，但競爭也會更激烈。
另外，Kantar Retail的研究發現，隨着中國消費者的生活水準不斷提高，生活必需品和日常消費品方面的支出佔家庭總體支出的比例開始降低，但與交通、通訊、文化、教育和娛樂相關的產品和服務將佔據中國家庭支出的更大比例。
2014年內地電影總票房296億元，按年增長36%，成為全球第二大電影市場，僅次於美國市場，佔全球票房份額的13%。去年，進口片《變形金剛4》在內地市場的票房達到19.79億元，成為年度冠軍。在2010年，中國電影市場僅為100億元。
中國市場進入一個快速變化期，拓展內地消費市場，必須關注國策和社會變化，例如反腐敗、新型城鎮化發展、農村土地改革、食品安全、產業結構調整、單獨二胎政策等，都影響着市場。
2015年，國策將繼續影響消費市場，擴大內需特別是消費，依然是「國策」，這意味着未來還會出台政策，例如加快物流建設、減費、減稅等政策等，刺激消費。
政府今年將從擴大信息消費，推進綠色消費，穩定住房消費，提升旅遊消費，推進教育、文化、體育消費，支持養老消費等六方面重點推進消費。中國市場進入一個快速變化期，加上科技進步，以及移動互聯網的發展，消費者習慣和購物模式不斷發生變化，影響到消費和零售市場格局。
值得注意的是，中國經濟已進入新常態，即經濟增長將從過去的高速增長轉為中高速增長，這意味着，今年經濟增速可能進一步放緩，工資增速也可能隨之放緩，在新的消費增長點未形成的時候，今年的消費增長可能進一步放緩，這對零售業和製造業都帶來挑戰，零售商和製造商都應該制定應對策略，並加快轉型。
沒有留言:
張貼留言