一部韓劇《來自星星的你》風靡大中華地區，連帶劇中服裝、飾物、化粧品都成為年輕白領追捧的對象；在深圳一家證券公司的呂小姐和一眾朋友，就已計劃到南韓首爾旅遊掃貨。
呂小姐和她的朋友屬於內地高收入的白領，是中產階層。他們的購物行為，可反映當前內地新一代中產白領的消費習慣模式，她每年都會出國旅遊，會到香港甚至法國巴黎購買化粧品、手袋、服飾。
中產白領崛起 消費升級浪潮
過去30幾年，中國經濟以年均10%以上的速度高速發展；未來10年，預期將以年均7%左右的速度增長，伴隨的是中產階層的迅速崛起，帶來中國市場的消費升級浪潮，由於內地品牌還未準備好，加上中產白領愛看美劇等外國電視電影，其思想行為比較西化，國際品牌的優勢明顯。
對於中國中產階層的定義，缺乏一致認識，不同研究機構與不同品牌對中產階層的定義各不相同。
80後中產 思想西化追求品位
《福布斯》雜誌在2010年，曾將中國中產階層的人均年收入，定義為1萬至6萬美元（約7.8萬至46.8萬港元）之間，並認為衡量中產階層永恒不變的標準是：能否拿出收入的三分之一進行自由支配消費。
麥肯錫（Mckinsey）此前發布的報告預測，到2022年，76%的中國城市家庭將達到中產階級的收入水準，其中家庭年收入處於10.6萬至22.9萬元人民幣的「上層中產階層」，將成為中產階級的主流，他們花在休閒活動和旅遊上的時間明顯更多，而國際品牌和網購也受到這一群體的青睞。
此外，麥肯錫大中華區2013年7月發布的《中產階級重塑中國消費市場》稱，中國的新中產階級還分為幾代人，其中最主要是「80後」新一代中產。2012年，這一群體已接近2億人，佔城市人口的15%。10年內，他們所佔的消費份額，將翻一番達到35%。
新一代中產階層出生於上世紀80年代中期以後，大多數是家中獨生子女，他們自信獨立，思想、行為較為「西化」，願意嘗試新的東西，追求品位和身份地位，忠誠於其所信賴的品牌，更青睞小眾品牌。同時，他們更加依賴互聯網。他們正在塑造中國消費新格局。
「80後」新一代中產階層，他們將成為購買休閒、個人服務、旅遊和酒店服務的主力軍。
與此同時，中產階層對整體消息的掌控、品牌認知的能力、對科技的運用也遠超一般人群；他們更注重休閒活動，包括與朋友家人的社交，看電影、自駕遊等；他們願意花更多的錢來購買更環保、更高質量的產品。
而AC尼爾森的研究也顯示，和更富裕消費者相比，中國中等收入消費者更願意去購買高端產品。
「80後」新一代中產階層消費者，他們購買高端消費品，並不是單純的收入問題，而是自己到底能夠從產品中得到哪些好處，因此，即使口袋裏很緊，他們還是要去購買，因為他們嚮往的是那種生活和品味。
不是不願消費 只買想要東西
對於內地大城市的中產白領女性來說，到歐洲、香港、日本、南韓購買國際品牌的化粧品，已成風尚。在食品安全焦慮下，不少中產階層為了孩子健康，而出國搶購奶粉。
從《來自星星的你》引爆韓流，年輕人搶購劇中相關商品來看，中國人不是不願消費，關鍵是市場有沒有他們想要的東西。
內地中產白領喜歡看美劇，較受西方文化影響，這凸顯了外國文化的軟實力，通過電視、電影將牌品、文化帶入中國，而國際品牌在內地確實存在優勢。
隨着內地中產階層的壯大崛起，他們將成為未來消費主力。
海通證券首席經濟學家李迅雷指出，中產階層在過去10年中，大約增長了50%，對經濟帶來的變化，主要體現在消費升級方面，私人汽車購買量的驚人增長，銷量10年增長10倍，2013年也有17%的增長。中產階層對消費的貢獻，還包括教育醫療、休閒旅遊及與電訊傳媒相關的消費等方面。未來10年，隨着內地中產階層的迅速擴大，將帶來消費升級浪潮，這將為中外企業帶來巨大商機。
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